Bagi pengiklan, pasti sudah tidak asing dengan istilah target CPA, apalagi yang menginginkan otomatisasi, efisiensi, dan kemudahan. Namun, tidak sedikit pula yang belum paham dengan fitur Google Ads smart bidding ini.
Lalu, apa sebenarnya target CPA ini? Bagaimana cara kerjanya?
Apa Itu target CPA?
Freepik/Ijeab
Target CPA adalah bidding otomatis yang memungkinkan pengiklan menetapkan biaya untuk setiap tindakan konversi yang diinginkan.
Misal Anda memasukkan target CPA (tCPA) ke $100, maka mesin akan melakukan pengoptimalan guna memperoleh konversi sebanyak-banyaknya yang memiliki CPA $100 atau kurang.
Satu hal yang perlu Anda perhatikan, meskipun Anda menetapkan tCPA ke $100, namun hal itu tidak menjamin bahwa CPA Anda akan menjadi $100. Hal ini karena ada faktor lain yang memengaruhi angka ini. Angka bisa saja berada di bawah, di atas, atau tepat $100.
Cara Menetapkan Sasaran Target CPA yang Realistis
Freepik/katemangostar
Menetapkan sasaran CPA yang realistis sangat krusial demi memastikan Anda mendapatkan potensi penuh dari strategi ini.
Anda mungkin ingin menargetkan CPA rendah karena bisa jadi ini merupakan pilihan baik untuk anggaran. Namun, penting untuk menyelaraskan target dengan nilai yang dihasilkan oleh konversi bagi bisnis. Hal ini membantu Anda menjaga setiap kampanye tetap berkelanjutan juga menguntungkan.
Jika Anda ingin mencapai keseimbangan yang tepat, Anda membutuhkan peran agensi digital. Dengan bantuan ahlinya, Anda bisa membelanjakan uang dengan lebih efisien, meningkatkan laba atas investasi (ROI), juga menyederhanakan strategi periklanan Anda.
Kapan menggunakannya? Anda bisa menggunakannya ketika nilai konversi variabel, yaitu 30 konversi.
Cara Menyiapkan Target CPA
Freepik/Jcomp
Untuk menyiapkan target CPA, ini yang perlu Anda lakukan:
- Pertama, masuk dan pilih lokasi kampanye atau grup iklan yang ingin terapkan target CPA.
- Dalam kampanye yang dipilih, buka tab “Setelan” dan akses opsi “Penawaran”.
- Di bagian ini, klik “ubah strategi penawaran” dan pilih target CPA.
- Selanjutnya tetapkan CPA sesuai keinginan dan selaraskan dengan sasaran kampanye.
- Jika Anda ingin menyesuaikan iklan Google dengan penawaran manual secara dinamis, aktifkan “Enhanced CPC”.
- Terakhir simpan perubahan setelah dikonfigurasi.
Cara Menghitung Target CPA
Freepik/wirestock
Menetapkan CPA rendah saat pertama kali memang godaan terbesar, tetapi bisa jadi ini adalah strategi terburuk.
Agar lebih efektif, mulailah dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang memengaruhi tCPA. Seperti nilai konversi, margin keuntungan, dan strategi pemasaran secara keseluruhan.
Pendekatan berbasis data adalah cara terbaik karena menganalisis data riwayat kampanye untuk mengidentifikasi pola juga tren. Kemudian, gunakan alat tambahan untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang rasio konversi, nilai umur pelanggan, dan daya saing industri Anda.
Ilmu di balik penetapan target CPA yang tepat terletak pada menyelaraskan angka bid dengan tujuan bisnis Anda yang lebih luas. Semakin banyak data yang Anda miliki, semakin mudah hal ini terjadi.
Pertimbangkan nilai umur pelanggan dan potensi dampak konversi terhadap keuntungan. Misalnya, situs e-commerce yang menjual barang-barang rumah tangga akan menghasilkan lebih sedikit keuntungan dari setiap konversi dibandingkan dealer mobil yang menyewakan kendaraan kelas atas seperti Mercedes dan BMW.
Jadi, yang terakhir dapat menetapkan tCPA yang lebih tinggi dan yang pertama menetapkan tCPA yang lebih rendah.
Keuntungan Menggunakan Target CPA
Freepik/Jcomp
Adapun beberapa keuntungan yang akan Anda peroleh saat menerapkan ini adalah:
- Membantu Anda mendapatkan konversi lebih banyak dengan anggaran yang Anda miliki.
- Pencapaian target akuisisi pelanggan Anda.
- Membantu mengoptimalkan kampanye untuk hasil maksimal.
Terlepas dari keuntungannya, keputusan untuk menggunakan CPA atau tidak ada di tangan Anda dan beberapa faktor yang memengaruhinya.
TCPA dapat membawa perubahan besar, tetapi hal ini bukanlah solusi universal. Ada beberapa pertimbangan sebelum menggunakannya, seperti tingkat konversi, conversion value, sasaran pemasaran, hingga budget.
Target CPA adalah strategi bidding yang efektif untuk membantu Anda mendapatkan konversi lebih banyak dengan anggaran yang Anda miliki. Jika Anda memiliki tujuan konversi yang jelas dan anggaran yang cukup, TCPA bisa membantu Anda mencapai target akuisisi pelanggan Anda.
Untuk memudahkan penanganan ini, serahkan pada pakarnya: AdLight PPC. AdLight PPC adalah jasa profesional dan berpengalaman luas dalam praktik digital marketing Ads. Dengan memanfaatkan AdLight PPC, kampanye iklan menjadi lebih mudah dan Anda bisa fokus pada elemen perkembangan bisnis lain.
